【レビュー】 2024 コンテンツがすべてだ (第2弾): Chap 4~7

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출처 https://blog.naver.com/applenews7/

<ハイブドリームアカデミー>、出典https://blog.naver.com/joshua_rdw/

인기글

毎日のように変わる最新トレンドに追いつくためには、トレンドが作られ、始まるプラットフォームに行かなければならない。 Z世代が自発的にコンテンツを生産し、拡散して遊ぶプラットフォームはどこだろうか？トレンドの上流であり、Z世代の遊び場であるティックトックだ。それでアイドルが今は新曲を発売する時、TikTokを通じて新曲広報をし、他のアイドルメンバーと一緒にチャレンジ映像を撮って上げる風景が当然の現象になった。

事実「Baby Shark Dance」映像が興行する以前からピンクフォンは2013年から2016年まで4年連続でGoogle Playが選定した国内ベストファミリーアプリに選ばれた。秘訣は安全で教育的なコンテンツだった。その当時、両親たちがご飯を食べてじっとしていられない子供たちを魅了するためにチートキーのように使ったのがまさにピンクポンモバイルアプリだった。 Pinkfongモバイルアプリには10年以上幼児教育コンテンツを開発した専門家たちが直接企画、製作したコンテンツがいっぱい入っており、アプリ自体が面白さと教育的コンテンツで満たされた。コンテンツはフォニックス、生活習慣、数字などのテーマ別に縛られており、再生時間が3分以内の短い童謡構成は適当に映像を見せて切るのに便利だった。そのため、子供にスマートフォンを握らせるのに不便を感じる親たちでさえ、少しでも安心することができた。

출처 https://blog.naver.com/dltnqls107/

既存のユーチューブをはじめとするソーシャルメディアが関係網環境を中心にアルゴリズムが作動するならば、TikTokは関係網環境構成の他にも利用者のメディア使用パターンを分析して「いいね」を表示したり、先ほど見た映像を参考にして似たタイプの映像を続けて推薦する方式でTikTokの没入度を高め、利用者オーダーメードコンテンツを提供する。さらに映像の長さも15秒余りで短いため、飽きる暇もなく私の関心事基盤のコンテンツが洪水のように押し寄せてくるのだ。一度始めれば、1時間があっという間に消えてしまうため、プラットフォーム滞在時間が自然に長くなる。映像製作方式の簡素化もTikTokの急成長を後押しする理由だが、ユーチューブの場合は映像製作から企画、撮影、編集まで数多くの時間が必要だ。それに対し、TikTokは多様なテンプレートとフィルターを通じて誰でも簡単にコンテンツを製作して編集することができる。

ある意味、15秒余りの短い動画に過ぎないが、ハッシュタグに乗って口コミが広がれば、その波及力は想像以上になり、特にプロモーションをしなくてもTikTokを通じた広報効果を知ったためだ。 2023年8月に新曲を発売したAKMUの場合、Love LeeチャレンジのTikTokハッシュタグの再生数が3.7億回を記録し、大きな人気を集めているが、音源発売1ヵ月半が過ぎた時点でもメロンTOP100チャート1位、日刊、週間、月間チャートで全て1位を記録し、チャレンジを通じた音源広報効果を享受したりもした。当然、企画会社もTikTokプロモーションを考慮するだろうが、TikTokの広報効果は想像以上になった。今は音楽市場を語る時、TikTokの再生数は欠かせない興行の尺度だ。

출처 https://blog.naver.com/no1_hanafax/출처 https://n.news.naver.com/mnews/Z世代にTikTokは既存のソーシャルプラットフォームと生態系自体が異なり、新しい経験を恐れず積極的に受け入れるZ世代の間でTikTokは当然話題の中心にならざるを得なかった。よくこんなことを言う。フェイスブックに上がってくるミームはすでに日暮れ、地上波に出れば「二つの水」の間の流行語だ。출처 https://blog.naver.com/themnk/<フィフティフィフティ>、出典 https://blog.naver.com/servant2706/一言で言えば、米国の大衆が好きな音楽をしているという意味だ。その結果、2023年8月、米国の有名な音楽フェスティバルであるローラファルージャLollapaloozaで公演した最初のK-ポップガールズグループになった。この全てのことがデビューして1年しか経っていない新人ガールズグループが成し遂げた成果だ。ビルボードは、そしてアメリカはなぜニュージンズに熱狂するのだろうか？まさにニュージンス音楽の特性からその理由を見つけることができる。ニュージーンズは、従来のK-ポップアーティストとは異なるコンセプトと違うスタイルの音楽スタイルを追求する。ニュージンズは夢幻的でだるいボーカルと安らかなメロディオンに、すでに米国で流行していたジャンルであるUKガレージとジャージークラブビートを基盤に音楽トレンドをよく溶け込ませ、ニュージンズならではの音楽世界を構築している。 UKガレージとジャージークラブビートの特徴は、落ち着いて楽に聞けるイージーリスニング音楽に最適化されている。출처 https://blog.naver.com/179bus/現代人は忙しい。息詰まるような一日の日常の中で1分1秒を過ごしても、どうせならもっと楽しく充実に過ごしたい気持ちがいっぱいだ。そのため、1時間は当然であり、30分分量のコンテンツさえも興味が保障されなければ、生半可に時間を使わない。このような影響で映像もランニングタイムが長ければ挑戦するのに躊躇する。映像もコンテンツもますます短くなる。まさにショートフォームの時代が開かれたのだ。B級コードを含んだコンテンツで見られる最大の特徴は、やはり面白さだ。ピザハットのコメントでも「広告を探して最後まで見たのは初めてです」、「広告フォームやばい」等、コンテンツ自体の面白さが言及される。今や人々は以前のテレビ広告スタイルの映像はスキップするが、コンテンツ自体の強みを備えたデジタル広告はわざと探して最後まで見る場合が多い。資産取引所のコビットは「マ·ドンソクが有名な映画の主人公だったとしたら？’ というテーマの下、多様な映画をマ·ドンソク式で終わらせる反復コードで広告の妙味を極大化した。映像は「信じて見られる俳優マ·ドンソク」というイメージを繰り返し見せながら「信じて任せられる資産取引所コビット」という広告素材と連結することに成功した。コビットはテレビ広告なら時間の限界の中でできなかったアイデアを試み、会社のブランディングを成功的に遂行したのだ。ポロロがテレビ放映を通じて全世界の子供たちを魅了したとすれば、タヨはユーチューブを通じて全世界の視聴者たちを魅了した。一部のチャンネルでは、タヨの人気が高い「兄貴ポロロ」を追い越した。ポロロとタヨはいずれも韓国語、英語の他に14以上の外国語チャンネルを運営している。 2023年8月末基準で、ポロロ外国語チャンネルの総購読者が約1,600万人、タヨ多言語チャンネルの購読者は約3,400万人でポロロを2倍程度上回っている。過去には日本版アニメーションで幼い頃を過ごさなければならなかったが、最近の子供たちの視聴リストには国産アニメーションが並んでおり、単に韓国の子供たちだけでなく外国の子供たちにも愛されるコンテンツとキャラクターも多くなった。출처 https://m.post.naver.com/しかし、私たちはコンテンツについて知ることが少ない。コンテンツと言えばK-ポップ、ユーチューブ程度を思い浮かべるだけで、今のコンテンツ市場は何に熱狂しており、大衆の心を動かすコンテンツは何が違うのか、コンテンツをビジネス観点で眺めるインサイトが浅い。 5周年を迎えた『2024コンテンツが全てだ』は、K-コンテンツがどのように展開され、今後はどのような競争力を持って発展できるかについて注目する。私たちはこの本から専門家の深みのある洞察を通じて未来のビジネスの流れを少しでも垣間見ることができるのではないかと思う。출처 https://www.cnet.co.kr/オーディションを通じて選抜された練習生は、ハイブアメリカでK-ポップトレーニングを受け、2024年上半期にデビューする予定だ。業界では、韓国エンターテインメント企画会社のアーティストトレーニング能力とIP基盤の2次収益創出能力に加え、米国の大型流通会社のマーケティング能力が加われば、想像以上の波及力があると期待している。今はKポップ文化の拡散を越え、米国という巨大市場にKポップ文化を移植する段階まで成長している。過去のワンダーガールズの米国進出を考えてみれば、わずか15年で変わったK-ポップの地位と該当事業が急速に成長していることがわかる。米国の現地化戦略も成功すれば、グローバル1位と2位の市場でメインストリームに位置づけられる夢のようなことが起きかねないのではないかと予測される。フィフティ·フィフティのHOT100チャート入りは、市場の大きな関心を呼び起こした。なぜだろうか?彼らが莫大な資本力が投入された大型企画会社でもない中小型企画会社の小曲アーティストであり、韓国でそれほど認知度が高くないにもかかわらず、K-ポップアーティスト史上デビュー130日ぶりに最短期間HOT100チャートインに成功し、K-ポップガールズグループ史上25週連続という歴代最長期間チャートである記録を立てたためだ。フィフティフィフティの「Cupid」がHOT100チャートに進入できた最も大きな理由は、TikTokを通じた話題性を高めた影響が大きかった。また「Cupid」はシンセポップジャンルの曲で強烈なビート音楽に疲労感を感じた大衆が最近はイージーリスニング音楽を追求するトレンドに符合したという点もある。출처 https://blog.naver.com/letitshow1/変身ロボットが一度流された後、キッズコンテンツ市場に新しい風が吹いた。コンテンツがオンラインVOD中心、特にユーチューブというメディアに移り、キッズコンテンツは他のジャンルより圧倒的な成果を見せ始める。テレビとは異なり、好きな時間に好きなだけ繰り返しが可能な機能の発展と好きなコンテンツを飽きずに無限に繰り返す視聴パターンが出会い、億単位の再生数を超えるコンテンツが現れたのだ。国内では父親と子供のVlog形式のコンテンツで2018年に開設した個人ユーチューブチャンネル<ボラムチューブVlog>が海外視聴者流入で1億ビューを越え途方もない成果を記録した。言語や文化の障壁がない「遊び」を素材にすれば、全世界の視聴者を潜在顧客に置くことになる。キッズコンテンツクリエイターに新しい市場が開かれたわけだ。『東遠マグロのB級広告』出典https://blog.naver.com/kisometoo/2019年からユーチューブやインスタグラム、ツイッターなどSNSプラットフォームを中心に、キッズコンテンツが2030世代に人気を得るトレンドが生まれた。子供コンテンツが大人たちを魅了することができた理由は、まさにB級感性のためだった。代表的な事例がユーチューブチャンネル<ジャイアントペンTV>の「ペンス」だ。ペンスはEBS初の練習生であり、ユーチューブクリエイターのペンギンキャラクターだ。最初は小学生をターゲットに10歳のキャラクターとして企画されたが、ペンスのフィルタリングのない言葉と行動、よどみのない発言は、コンデ文化に反旗を翻す2030世代に大きな呼応を得て、特に30代の会社員に大きな共感を得た。甚だしくはペンスはEBS社長の名前をいつも言及し果敢な要求をしたりもしたが、視聴者たちはストレート発言をそのまま吐き出すキャラクターを見て職場で受けたストレスを解消することができた。<コンビニCUのウェブバラエティ番組「スーパーマンシーズン2」>、出典https://n.news.naver.com/mnews/しかし、私はまだ自己啓発をするという慰めとして長文のポスティングを手放していない。それで私が留まる空間とトレンドが生きている空間は渡れない川で塞がれているようだ。 2024年からは書籍のレビュー方法を変えたい。できれば本当にエキスだけを要約して短いポスティングで終わらせないといけないようだ。私が見ても書籍レビューのポスティングがとても長いね。<BTS「アイドル」振り付け映像>、出典https://entertain.naver.com/출처 https://entertain.naver.com/特に、製品を買う前に他の人がアップロードした映像を見て購買意思を決定したり、直接使ってみて良いアイテムを推薦しながら完売を作ったりもし、TikTokはZ世代に実用的な情報をやり取りできるプラットフォームとして位置づけられている。他にもZ世代はTikTokを通じて運動、語学、映像編集など自己啓発コンテンツも着実に視聴している。日常に役に立つ情報も重要だが、実際に能力値を高めるのに役に立つ情報も積極的に探索しているという意味だ。こうした時代の流れに媒体も変化する。文字から写真に、そして映像につながるメディア消費トレンドによって、フェイスブックからインスタグラムに、そして今はTikTokのようなショートフォームプラットフォームが市場を掌握している。<VCHA>, 출처 Naver Photo2022年まではビルボードHOT100にチャートインするアーティストはBTSとBLACKPINK、TWICEが唯一だった。ところが2023年に入ってニュージーンズ、フィフティフィフティなど多様な国内アーティストたちがビルボードHOT100チャートに名前を載せ、米国市場での影響力を拡大している。わずか1~2年の間にK-POPアーティストのファンダムが急成長した理由は何だろうか？まず、BTSとBLACKPINKに続き、米国市場を念頭に置いたアーティストたちは、金曜日から木曜日まで集計するビルボードチャートに合わせて、金曜日の午後1時に戦略的に音源を公開し、市場の認知度を高める戦略を採用している。第二に、収益性は高くないが、公演を通じてグローバルファンダムを確保し、MD販売を通じて収益性を極大化するマーケティング方式で効率性を極大化する。企業は人々の目と耳をつかむために話題性の高い面白い広告を探し始め、最近はこのようなコンセプトをB級広告で説明している。このようなB級はA級より一段階低いことを意味するのではなく、特定コードが好きな人々に特別な面白さを与えるという意味だ。アルゴリズムによって運営されるユーチューブの世界で、B級コードは自分が好きなものを探しながら楽しむオタクたちを広告で吸収させるために賢く活用されている。 B級がB級ではない世の中だ。企業としては、楽しみのためにB級コードを積極的に受け入れるのが当然になった。そしてこの数年間、ミウォンの「65年間、うま味を出す助演」、三養食品の「平凡に偉大に」等、代表的なB級広告が多く愛されながら、企業はより一層積極的にB級コードを自社広告に適用している。출처 https://n.news.naver.com/俳優キム·ジソクがユーチューブ広告で「ミウォン」そのもので登場し大きな関心を集めた。該当映像は歴史と伝統を誇る「ミウォン」商品を広報するために製作されたデジタル広告だったが、ミウォンに扮装した主人公の魅力的なB級ギャグコードは人々の関心を引くに値する。最も伝統的な企業だが、最もトレンディなコードを反映して誕生した該当映像は1千万を越える再生数を記録し、大きな話題性を呼び起こした。출처 http://www.kyeongin.com/この本は計7つのCHAPTERで構成されているが、内容の膨大で1~3CHAPTERと4~7CHAPTERを分けて計2編でポスティングする。 Chap 4.ポロロから赤ちゃんサメまでグローバルを虜にしたK-キッズのすべてこの本「2024コンテンツが全て」は、K-コンテンツだけでなくグローバルコンテンツプラットフォームの現在がどのように展開されており、そのようなコンテンツとプラットフォームの下でどのような競争力を持ってこそ発展できるのか、成功公式は何なのかについて洞察する。文が主に疎通の道具になったフェイスブック、写真中心のインスタグラムで、今は映像の時代を迎えていることを詳しく案内する。もちろん映像もショートフォームが主流で、TikTokはその中心に立っているプラットフォームだ。<ニュージーンズ>、出典https://blog.naver.com/letitshow1/출처 https://blog.naver.com/hap0502/コンテンツを全世界同時公開できるOTTがなかった時代に100個を超える海外国家に放映され、子供たちに幅広く愛されたポロロの底力は、発売20年が過ぎた今でも業界で広く語られている。ポロロがK-キッズコンテンツで初めて世界的な認知度を確保できた秘訣には普遍性がある。まず、ポロロと友達はドラマや映画と違って、人ではなく動物であるため、人種や文化の背景があまり現れないため、対象に感情移入しやすい。また、勧善懲悪の構図ではなく、友達の日常の話で構成し、子供たちの共感と面白さを呼び起こした。ポロロ主題曲「遊ぶのが一番好き」のように子供たちの原初的な欲望をこれ以上よく表わすことはできない。<購読者100万人を達成したGS25ユーチューブチャンネル>、出典https://m.post.naver.com/출처 https://biz.newdaily.co.kr/2023年の第1四半期の出生率が0.87人で、歴代最低値を更新した。人口数が減ったため、0歳から約13歳までの年齢帯を対象にする国内キッズ市場の展望が暗いという話もしばしば話題になる。しかし、興味深いことに、国内キッズ市場は一人だけの子供に惜しみなく投資する「VIB Very Important Baby」現象と、両親や両家の祖父母、叔母の叔父まで、家族全員が1人の子供に財布を開ける「エイトポケットeight pocket」現象が相まって、かえって市場規模の面で成長している。モバイルアプリを最優先の主要メディアと考えていたザ·ピンクポンカンパニーは、急激に変化するメディア環境に合わせて、最大限多くのプラットフォームに誰よりも早くコンテンツを流通させるメディア戦略を使った。以前のように独占的な地位を持つメディアが消え、視聴者の破片化現象が明確だったためだ。海外市場はユーチューブチャンネルで、国内市場はIPTVに積極的にコンテンツを配給し、キャラクターの認知度とVOD売上の同伴上昇を牽引していった。また、ネットフリックス、アマゾンプライムビデオのようなグローバルOTTと緊密に協力すると同時に、既存のテレビチャンネルと単独FASTチャンネルを開設し、サムスンとLGスマートテレビチャンネルにコンテンツを供給した。現在「Baby Shark」歌は世界最大音源ストリーミングプラットフォームSpotifyで累積ストリーミング10億回を突破し、月別リスナー430万人を記録し国内コンテンツ業界で唯一無二の成果を成し遂げている。 Chap 5.K-POP、もう遊びの水が変わった2023年4月、BTSジミンが公開したソロ曲がビルボードHOT100チャート1位を記録した。韓国ソロ歌手としては初めてビルボードシングルチャート1位を記録し、グループとしても個人としてもデビューするやいなやビルボードチャートに進入するホットショットデビュー記録を持つ歌手も世界的にジミンが唯一だ。続いて2023年7月、BTSジョングクが公開したソロ曲がビルボードHOT100チャート1位を記録した。AI時代、私たちはコンテンツビジネスの中に生きている。大部分の産業が沈滞期を過ぎるこの頃だが、コンテンツは依然としてビジネスの核心だ。アップルは新しいデバイスビジョンプロを成功させるためにディズニーと協力計画を明らかにし、OTTと劇場の未来を予告し、国内大企業もマーケティングのためにユーチューブチャンネルを作り、有名ユーチューバーとブランデッドコンテンツを製作している。もしコンテンツを中心にあるビジネスを考えているなら、今のコンテンツをよく知っておくべきである。출처 https://blog.naver.com/greenlifestock/<BTSジョングク>、出典https://theqoo.net/출처 https://blog.naver.com/contestall/Z世代は多彩なクリエイターであり、面白くて興味があれば自発的に文化を拡散させる能力を備えている集団だ。 Z世代でこのような特徴が目立つ理由は、彼らがショートフォームコンテンツを消費して生産するのに積極的だからだ。ある調査によると、Z世代の80%がショートフォームコンテンツを視聴した経験があり、ショートフォームコンテンツを製作してアップロードするのにかかる時間もZ世代は1分未満だと回答した人が24.7%で最も高かった。ミレニアル世代が通常5分から10分未満かかると回答した割合が26.2%で最も多かったという点を比較すると、Z世代が映像中心のコンテンツを生産するのにかかる時間がかなり早いことがわかる。 Z世代が文よりは映像に慣れているという特徴は、TikTokのコンテンツの性格を変化させている。Z世代がTikTokを通じて本当の考えと日常を共有し始め、プラットフォームに一人二人と集まり始め、平凡な日々を共有しながら彼らだけの巨大なコミュニティが形成され、その中で新しいトレンドが流通しているのだ。今は日常だけでなく、食べ物やDIY、空間飾り、キャラクター、ファッションなど多様な分野のオタ活映像をアップロードし、TikTokは単純に日常を記録するプラットフォームを越えて、同じ関心事と好みを共有し、似たような趣味を享有するコミュニティとして位置づけられている。このため、ますますZ世代はTikTokで全てを解決している。すでにZ世代の半分は検索のためにグーグルウィンドウをつける代わりにTikTokに接続し、関心事と些細だが実生活に役立つ有用な情報を得ている。출처 https://blog.naver.com/gimcheonez05/さらに、今はK-ポップアーティスト育成システムをグローバルに拡張する動きも見せている。現在、ハイブとJYP、2人のエンター企画会社が現地パートナー社とともに、米国現地ガールズグループプロジェクトを準備している。すでにJYPは2022年9月、米国主要5都市でオーディションを開催しており、ここで選抜された練習生は韓国本社に移動し、K-ポップトレーニングシステムを経ることになる。すでに2023年7月から10月までユーチューブを通じてデビュー組選抜過程が映像で公開され、6人の最終メンバーが「VCHA」という活動名で2023年末に正式デビューを控えている。ハイブの米国子会社ハイブアメリカはユニバーサルミュージックグループ傘下のゲッフェンレコードGeffen Recordと協力してグローバル女王ポップグループデビュープロジェクト「ドリームアカデミーDream Academy」を進行している。全世界がTikTokで大騒ぎだ。 TikTokは発売5年ぶりにグローバルMAU10億人を達成したが、フェイスブック、ユーチューブ、インスタグラムがMAU10億人達成まで平均的に約8年程度の時間がかかった点を考慮すれば、TikTokの成長勢がどれほど急激に上がったのか客観的数値でも体感できる。ティックトックはZ世代中心に波及力が拡大しているが、10億人の利用者の60%がZ世代だ。米国は個人情報を流出する恐れがあるという名分を掲げ、対中制裁の一環として2022年米国政府所有のモバイル機器でのティックトック使用を全面禁止し、2023年5月にはモンタナ州が初めてティックトック禁止法案に署名するなどの制裁を持続している。しかし、依然として米国Z世代の間でTikTokの人気は冷めることができず、その影響力が大きいという点は無視できない。第二に、ユーチューブ基盤のコンテンツマーケティングは安いためだ。もちろん、高クオリティのデジタル広告、有名クリエイターとの協業は絶対に少なくない費用が要求されたりもする。しかし、テレビ広告に比べてはるかに少ない費用で多様なコンテンツを製作することができる。基本的にスマートフォンさえあれば編成費やメディア費なしに広報を始められるという点は非常に大きな長所だ。また、プラットフォームに対する理解に基づいた企画を通じて簡単な映像だけで大きな愛を受けることができ、オリジナルコンテンツが大きな人気を得ればIPまでできる。すなわち、コンテンツ自体で付加価値の潜在力が莫大であり、これは今後ユーチューブコンテンツマーケティングがより一層やりとりするほかはない理由になる。フィフティフィフティの成功公式もこのようなトレンドと合致する。「Cupid」曲が初めて韓国で発売された時は国内でこれといった反応がなかったが、TikTokを通じてユーザーの口コミに乗り始め、グローバル市場に広がってビルボードHOT100チャートに入城する快挙を成し遂げた。 HOT100チャートに入城した国内アーティストは大部分が大型企画会社所属だが、ティックトック効果で米国市場で先に認知度を積んだおかげで中小企画会社というハードルを克服しHOT100チャートに名前を上げることになったのだ。ティックトックでミームになってバイラルになった曲は、無条件に成功するという公式が無駄に出た言葉ではない。私たちが体感するそれ以上に、音楽市場でTikTokの影響力は相当だ。そのため、エンター企画会社各社は、意図的に「ティックトックチャレンジ」を多く作り出す。曲の長さもますます短くなり、簡単に真似できる核心振り付けが一つずつ配置された点も全て企画段階から意図的に作り出した結果だ。今や企業も「広告もコンテンツ」という公式を理解し、自社ユーチューブチャンネルを運営している。彼らに残された課題は「これをどのようにうまく活用するか」だ。企業はこれに対する戦略としてウェブ芸能に方向を定めた。その結果、私たちは企業が運営するユーチューブチャンネルでウェブ芸能を簡単に探すことができる。企業がウェブ芸能に注目する理由は、第一に、人々に簡単に消費され、企業のブランディングを着せるのに良いジャンルが、まさにウェブ芸能だという点だ。第二に、ブランドの大ファンを迎え入れることができるコミュニケーション窓口を作ることができるという長所だ。大ファンを作るのに直接作ったコンテンツに基づいてダイレクトコミュニケーションをすることは最高の方法だからだ。출처 https://theqoo.net/square/<ペンスのオフラインファンミーティング>、出典https://n.news.naver.com/このように作られた映像が拡散し、新しいチャレンジとミームが作られ、これは再び多くの人の参加を促進させ、2、3次コンテンツにつながり、一つの巨大な板が形成され、板プレー文化が形成されるのだ。 TikTokによれば一日に「いいね」を少なくとも一度押す使用者は61%に達し、コメントを付ける場合は13%、共有は23%を占める。すなわちTikTokはコンテンツを再解釈して2次コンテンツにして伝播し、遊び文化を始める時点である「シグナル」が数ヶ月から数年まで続くほど長く、数年にかけて多くの国家に影響力を伝播するほど強力な文化現象に発展する「パワー」が強力だ。ユーザーがそれだけ積極的にプラットフォーム生態系に参加するためだ。<やりがいチューブブイログ>、出典Naver Photo출처 https://www.kocis.go.kr/ポ統領が一つの社会現象になって全国民の関心を集めた2011年頃、ポロロOSMU One Source Multi Useの一環として玩具や文具から飲み物、ケーキまで多様なキャラクター商品を発売し、全国的に色々なキャンペーンの広報大使に委嘱された。それだけでなく、ポロロは国内を越えて海外でもこれまでにない興行先例を作り、0~7歳の子供をターゲットとするフリースクールPreschool市場の発展を成し遂げた立志伝的なコンテンツでもある。 2004年、アニメーション製作会社アイコニックスとオコンが企画製作した「ポロンポロンポロロ」は国内アニメーションで初めてヨーロッパ地上波TF1で正規編成放映を始めた。当時、TF1放映最高視聴率はなんと47%で、同時間帯1位を占め、韓国アニメーションの可能性を示した。出典 Naver Photo2014~2015年には変身ロボットのトレンドが大韓民国を強打した。アニメーションのテレビ放映で人気を得た後、キャラクター玩具を販売するビジネスモデルに国内玩具会社が直接飛び込んだためだ。変身ロボットアニメーションは玩具商品で連結が確実で売上が保障されるが、<ターニングメカード>シリーズは発売後3年間2,500万個の玩具を販売する気炎を吐いた。海外も2014年にロシアで「変身自動車トボット」が人気を得て以来、国産変身ロボットの輸出市場が開かれた。そのうち<ミニ特攻隊>シリーズと<出動！『スーパーウィングス』は中国で特に人気を集め、成功裏に中国事業を進めている。この他にも<ロボカーポリー>は台湾とロシアで他のK-キッズコンテンツより圧倒的な認知度で国民キャラクターの地位を持っている。このようにTikTokの成長は、いわゆる転がってきた石が刺さった石を抜いているようだ。フェイスブックからインスタグラムに移る時、革新を経験したように競争が激化し、いつか市場を変えるまた別のプラットフォームが登場する可能性もあるだろう。ただ、Z世代の間でのTikTokの人気は短時間では冷めにくいようだ。当然の結果だが、Z世代がTikTokを好むように、広告主もTikTokを好む。ティックトックは日常の短い映像で始まったが、多様な利用者が流入し、料理、ビューティー、運動、IT、ゲーム、スポーツなどでコンテンツが多彩になると、自然に該当産業を営む広告主のプールが広くなるしかない。実際、広告効果は思ったよりかなり大きく現れている。 TikTokによると、週間利用者のうちZ世代74%がTikTok広告を見て、該当商品についてより多くの情報を調べるという結果があり、ユーザーの広告コンテンツ参加率の基準になるいいね、コメント、共有などもユーチューブやリールスなど他のプラットフォームに比べて相対的に高い方だ。 Ending..BTSが新曲を発売すればビルボードチャートを席巻し、BLACKPINKはユーチューブチャートを席巻した。しかし、個人メンバーまでも1位を達成している点は、本当に不思議で誇らしい結果だ。 2021年に発表したBTSの「Butter」という曲はビルボードHOT100チャート1位を10週連続で守り抜いたが、これは歴史上単一バンドが見せた最長期間1位記録であり、BLACKPINKは再生数1億ビューを越えた映像が何と40個を越える。この勢いに乗ってBTSはすでに新型コロナウイルス感染症以前に100万人規模のワールドツアーを行い、BLACKPINKは2023年9月までに180万人規模の超大型ワールドツアーを行った。最近は私の知らないアーティストがいつの間にかグローバルスターになっている状況も発生している。今はK-ポップアーティストの主な舞台が韓国ではなくグローバル時代になった。このようにミウォンをはじめとする企業がユーチューブを通じたブランドマーケティングに力を入れている。数多くの企業がユーチューブマーケティングに集中する理由は、第一に、人々は一つのコンテンツに集中したり消費する時間がないため、ユーチューブ、TikTok、インスタグラムなど破片化されていく消費者に多様なコンテンツプラットフォームでコンテンツの一つとして広告を自然に消費させることだ。このようなトレンドの中で、企業はコンテンツの面白さと企業、ブランドのマーケティングポイントのバランスを整えた多様な形式のブランデッドコンテンツを製作している。例えば、有名ユーチューバーのチャンネルと協業してブランドを知らせたり、ブランドチャンネルを別に作ってオリジナルコンテンツを製作してマーケティングを強化することだ。<チョン·ソミアンボクシングライブ>、出典 https://entertain.naver.com/購読者が多いユーチューブチャンネルは以前で言えば放送局一つに匹敵する。もしある企業が購読者100万人がいるユーチューブチャンネルを運営すると仮定すれば、該当企業は100万人といつでもコミュニケーションができる自社「放送局」を所有しているわけだ。いつでも企業の肯定的なメッセージを安定的に送出でき、視聴率を維持する放送局があるということはマーケティングにおいて途方もない長所だ。反面、そのようなチャンネルがない企業は毎回間接コミュニケーションを通じなければならず、安定的でないコミュニケーションをするしかないということを意味する。企業としては、ブランドストーリーを効果的に見せることができるウェブ芸能は、大変魅力的なマーケティングツールだ。 Chap 7. TikTok、TikTok、そしてTikTok それでもクリエイターファースト上で言及したように、米国の大衆はイージーリスニング音楽に反応しており、このジャンルの先駆者の役割をするアーティストがニュージーンズだ。コンセプトでもBLACKPINKのような堂々さと主体性が強いガールクラッシュではなく、親しみやすくトレンディなイメージを前面に出し、差別化に成功した。特に今回のミニ2集は米国の人気アニメ<パワーパフガールThe Powerpuff Girls>と協業しレトロが流行している米国酒類市場に急速に浸透することに成功した。音楽的にも文化的にもトレンドをリードしているため、韓国も米国も熱狂せざるを得ない。 Chap 6. 企業とブランドはなぜ今、オリジナルコンテンツにこだわるのか第三に、テレビ広告より相対的に長い生命力を持っている。 SSGとパク·ミョンスの組み合わせで話題になったウェブ芸能「巨商パク·ミョンス」は依然として再生数を更新している。テレビ広告が数ヵ月が過ぎれば古いコンテンツという感じを与える反面、ユーチューブコンテンツは時間が経っても生命力を持っており、依然として面白いという感じを与える。長い生命力はシリーズ型コンテンツのような多様な試みができるようにする。企業はこのような背景を土台にユーチューブオリジナルコンテンツ製作を通じたマーケティングを継続している。そして、このような活動は今後さらに期待されるほど無限の成長潜在力を持っている。ユーチューブに公開するデジタル広告コンテンツは時間にとらわれない。それだけ果敢な試みが可能で、コンテンツそのものの面白さも共に追求する傾向が強い。출처 https://www.ssg.com/2020年11月には「Baby Shark Dance」映像が国内コンテンツ業界で初めて全世界の再生数1位に上がった。その後も映像の再生数の増加は止まらず、世界で初めて再生数100億回を突破した。 2023年9月基準で133億回を超え、2016年にアップロードした単一映像の再生数とは信じられない数字を更新し続けている。ギネスに登録された「ピンクポンの赤ちゃんサメ」の新記録は、私たちの日常にまで影響を及ぼした。レバノンの大規模デモ現場で怯えた赤ちゃんをなだめるために市民が一斉に合唱しながら律動をしたり、米MLB名門球団ワシントン·ナショナルズの応援歌に採択されたりもした。また、ピンクポンの赤ちゃんサメミュージカルは北米全地域ツアーを完走し、回数では100回以上が公演された。 2022年11月にはニューヨークマンハッタン感謝祭行事に登場し、グローバルキャラクターたちと並んだ。これに加えて、世界市場を舞台にするK-キッズコンテンツがさらに多くなっており、国内キッズコンテンツ製作会社の売上推移も目立って大きくなっている。皆さんが知っている最も有名なK-キッズコンテンツは何ですか？2023年3月、HOT100チャート1位を記録したBTSジミンのソロ曲「Like Crazy」もやはりシンセポップ系の曲だ。フィフティフィフティの成果に驚く隙もつかの間、ニュージーンズがさらに強力になって帰ってきた。彼らは2023年7月に発売したミニ2集がビルボード2001位に上がる一方、トリプルタイトル曲3曲が全てHOT100チャートに進入した。特に、この15年間ビルボード2001位を記録したガールズグループはBLACKPINKとニュージーンズだけだという点で一度驚き、HOT100チャートに3曲を一度に載せたK-ポップガールズグループはニュージーンズが初めてだという点で2度驚く。ニュージーンズの成功はすでに2023年1月に発売したシングルアルバムの収録曲「Ditto」と「OMG」共にHOT100チャートに進入し、デビュー6ヶ月目にビルボードメインチャートに入城する快挙が続くファンダムの形成につながったという点で意味が大きい。この質問に、私たちはポロロや赤ちゃんサメを思い浮かべる。 2023年に発売された「ポロンポロンポロロ」の主人公ポロロは、子供たちの大統領という意味の「ポ統領」という新造語を作り出したコンテンツだ。未就学児童たちに全面的な人気を得て、親たちの間では泣く子供たちに見せれば泣くのをやめておとなしくなる魔法のアニメーションとして通じた。<ニュージーンズミニセカンドアルバム>、出典 https://blog.naver.com/voivei/